Ван Нин, основатель компании Pop Mart и гений, стоящий за популярным брендом Labubu, стал одним из 100 самых богатых людей по версии Bloomberg с состоянием в 26,5 миллиардов долларов. В свои 38 лет он занял 85-е место в списке, опередив таких известных миллиардеров, как Вагит Алекперов и Питер Тиль.
На протяжении последнего года его капитал вырос на впечатляющие 20 миллиардов долларов, что является одним из самых быстрых восхождений в истории мировой экономики. Это не результат от нефтяных скважин или технологических прорывов, а результат того, что миллионы людей по всему миру готовы платить за маленькие, безымянные игрушки, которые, казалось бы, не имеют особой ценности.
Тем не менее, эти игрушки пробуждают эмоции, становятся символом статуса и превращаются в объекты коллекционирования, создавая настоящие ритуалы и даже зависимости.
Создание уникальной культуры игры
Ван Нин не просто разработал игрушку — он создал целую культуру вокруг нее. Компания Pop Mart изменила подход к продаже кукол, превратив это в азартную игру. Каждая упаковка становится сюрпризом: внутри может оказаться уникальная фигурка. И если кто-то стремится к редким версиям, он может покупать по десятку коробок сразу.
Не так давно Pop Mart анонсировала новую серию — мини-лабубу, которые будут использоваться как аксессуары для телефонов. Генеральный директор отметил, что это не просто уменьшенная копия, а абсолютно новый формат, который ближе к моде, чем к игрушкам.
Рынок отреагировал мгновенно: акции Pop Mart стремительно выросли после анонса. Инвесторы увидели в компании не просто производителя игрушек, а масштабируемый бренд с огромными возможностями для дальнейшего роста.
Лабубу: символ нового поколения
Существует мнение, что лабубу является исключительно азиатским трендом, но это не так. За первую половину 2025 года россияне потратили более 2 миллиардов рублей на эти игрушки только на Wildberries, что говорит о массовом интересе.
Подростки и молодые специалисты, несмотря на более серьёзные финансовые нужды, активно покупают боксы, коллекционируют фигурки и перепродают редкие экземпляры. Лабубу превратилась в символ поколения, ищущего моментальный контроль в постоянно меняющемся мире. Открытие коробки дарит сладкое чувство неожиданности и радости.
Эмоции, дефицит и социальный эффект
Что делает лабубу таким магнетически привлекательным продуктом? Три ключевых элемента: эмоциональная привязанность, ощущение дефицита и социальный эффект. Покупка лабубу — это не просто приобретение вещи, а участие в увлекательной игре. Люди соревнуются друг с другом в коллекционировании и делятся своими впечатлениями о приобретениях.
Таким образом, Ван Нин не столько продаёт игрушки, сколько предлагает потребителям ожидание, азарт и чувство принадлежности. Когда бизнес основан на эмоциях, масштабы имеют второстепенное значение, даже если это маленькая фигурка без выражения лица.
