Недавний случай с пивным брендом, использующим изображение известного человека, вновь актуализировал вопрос о законности использования образов знаменитостей в рекламных материалах. На банке пива красуется образ Стаса Барецкого, который вызывает интерес и обсуждение по всем каналам.
Легальность использования образов
Стало очевидно, что такая рекламная стратегия была согласована с самим Барецким, но стоит рассмотреть, что было бы, если бы разрешение не было получено. Российское законодательство, как правило, защищает права граждан, и особенно это касается их изображений. В соответствии со статьей 152.1 Гражданского кодекса РФ, публикация и использование изображения гражданина без его согласия является нарушением закона.
В этой статье подробно объясняется, что отображение изображения человека, включая его фотографии и видеозаписи, разрешается исключительно с согласия субъекта. Таким образом, использование образа без разрешения может привести к правовым последствиям для бизнеса.
Методы обхода закона
Тем не менее, некоторые компании находят способы обойти эти юридические барьеры. Одним из подходов является создание изображений, в которых человек изображен в измененном или стилизованном виде. Например, в одном известном судебном разбирательстве Елена Геринас подала иск к компании «Красный октябрь», требуя компенсацию за использование фотографии ее детства на упаковке шоколада «Аленка». Суд отклонил иск, сославшись на то, что на обертке была изображена не сама фотография, а художественный рисунок, сделанный на ее основе.
Это пример показывает, что если внешний вид изображения персонажа изменен, шансы на правовые претензии значительно уменьшаются. Кроме того, даже если изображение основывается на фотографии, его можно рассматривать как самостоятельное произведение — это также является основанием для отказа от защиты авторских прав.
Рекомендации для бизнеса
Для брендов, стремящихся использовать изображения людей в своем маркетинге, стоит придерживаться нескольких простых правил:
- Получать официальное согласие от изображаемых лиц, особенно если это знаменитости.
- Избегать использования фотографий в чистом виде. Лучше разрабатывать оригинальные художественные стили, которые не подлежат защите авторских прав.
Таким образом, знание норм законодательства и креативный подход позволят снизить риски и избежать правовых проблем в будущем.
