В мае этого года на платформе Яндекс.Дзен произошли значительные изменения, которые вызвали ворох недовольства среди авторов и читателей. Новые полноформатные баннеры, известные как Fullscreen, стали серьезной проблемой для многих пользователей канала, сообщает Дзен-канал "Блогерство на пенсии".
Краткий обзор проблемы
С введением этих агрессивных рекламных форматов стоимость посещений и взаимодействия с контентом начала стремительно падать. Этот баннер перекрывает access к контенту, отвлекая читателей и ведя к их немедленному уходу с канала.
Статистика оказалась неумолимой: многие авторы, которые ранее радовали своих подписчиков качественным и актуальным контентом, теперь фиксируют падение трафика в три раза. Даже при сохранении высокого CTR и интересных тем публикаций количество прочтений упало до критических уровней.
Воздействие на авторов и читателей
Авторы, работающие на Дзен, наблюдают негативные последствия, которые возникают из-за блокировки контента. Уход читателей приводит к обвальным падениям показов и, соответственно, дохода. Многие пользователи просто не готовы ждать три секунды, чтобы начать чтение, и покидают страницу сразу после появления баннера.
- Снижение дохода: Доходы авторов понижаются из-за быстрого ухода посетителей, что приводит к уменьшению дочитываний, после которых рассчитывается вознаграждение.
- Читательская аудитория: Большинство читателей сообщают о том, что баннеры вызывают раздражение, и они ищут альтернативные платформы.
Причины и последствия
Руководство Дзен утверждает, что эти баннеры являются экспериментальными, но многие эксперты сомневаются в целесообразности такой стратегии. Резкий рост доходов от размещения рекламы, которую получают владельцы платформы, происходит за счет потери контактных точек с читателями.
К сожалению, это только укрепляет мнение о том, что платформе невыгодно делегировать авторам их достойный доход. В итоге многие авторы оказываются в затруднительном положении, в то время как количество предложений и подписчиков на платформе продолжает снижаться.
